如果说过去几年短剧还只是泛娱乐市场的一股新风ღ◈，那么2024年ღ◈，它已成为掀起行业变革的风暴中心ღ◈。这一年ღ◈，从互联网巨头的强势入局到行业大佬的亲自站台ღ◈，从短剧登陆卫视开启“上星”新时代到免费短剧的风潮ღ◈，短剧产业正以令人瞩目的速度重塑内容生态和商业格局ღ◈。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示ღ◈，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元澳门太阳集团ღ◈，而2024年电影票房为425.02亿元ღ◈，“短剧有望超越电影”成为了2024年影视领域的大事件ღ◈。
许多观众也会因为一部微短剧认识一座城ღ◈。2025年1月7日—9日ღ◈，首届“繁星闪耀”微短剧年度盛典在成都举办ღ◈。盛典以“来成都ღ◈，看见微短剧发光的力量”为主题ღ◈，官方合作伙伴为成都农商银行和品牌合作商成都银行ღ◈。为期三天的活动集聚头部企业ღ◈、影视大咖等上千家产业主体女神教典ღ◈，发布权威成果ღ◈，推荐典范案例ღ◈，激励卓越贡献ღ◈，搭建高端平台ღ◈，打造微短剧行业年度高光时刻ღ◈。
微短剧进入高速发展期ღ◈，但与此同时ღ◈，背后也暴露出了很多问题ღ◈。在“繁星闪耀”微短剧产业发展会议中澳门太阳集团ღ◈，中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣表示ღ◈，微短剧产业模式现在不成熟ღ◈，投资比较热ღ◈，消费比较热ღ◈，且内容同质化ღ◈，质量参差不齐ღ◈，监管难度加大ღ◈，付费陷阱给用户带来巨大困扰ღ◈。“用户因为付费和使用习惯的问题带来困扰之后很有可能对消费的形态会慢慢地远离ღ◈，只有解决这些问题我们微短剧未来发展才更加具有光明前景和可持续性ღ◈。”
2024年ღ◈，堪称全员短剧年女神教典ღ◈。字节ღ◈、快手等“大厂”ღ◈，淘宝ღ◈、京东ღ◈、拼多多澳门太阳集团ღ◈、美团ღ◈、饿了么等电商平台女神教典ღ◈，甚至360ღ◈、华为ღ◈、小米都跨界短剧ღ◈，在市场上招兵买马ღ◈。
12月17日消息ღ◈，国家知识产权局商标局官方网站显示ღ◈，11月26日百度在线网络技术（北京）有限公司申请“百度短剧”商标ღ◈。对此ღ◈，百度相关负责人表示ღ◈，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向ღ◈，目前百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧ღ◈。2025年ღ◈，百度将从分发ღ◈、分账ღ◈、奖励女神教典ღ◈、独播以及招商五大方面进行全新升级ღ◈。
短剧也成功走向海外ღ◈。在首届国际短剧节上ღ◈，中文在线高级副总裁谢广才表示ღ◈：“现在国内的短剧市场ღ◈，2024年上半年用户是5.7亿ღ◈，比中国的送外卖的品牌多ღ◈，外卖的订单是5.5亿人ღ◈，所以这个卷非常厉害ღ◈。中国就14亿人ღ◈，所以我们海外还有很大的潜力ღ◈。”他指出ღ◈，随着全球化的不断深入与互联网技术的不断发展ღ◈，海外观众对于中文短剧的需求也在逐渐增加ღ◈。
在“繁星闪耀”微短剧产业发展会议中ღ◈，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮也指出ღ◈，微短剧还实现了造船出海ღ◈，微短剧App在海外下载量几乎全由中国领跑ღ◈，成为了王者ღ◈。
听花岛相关负责人表示ღ◈，当下短剧的迭代相当快ღ◈。“短剧行业的变化之快就像高铁一样ღ◈，一日千里ღ◈，以周为单位迭代ღ◈，每当有一个新爆款出来ღ◈，两个月之后再做同一个类型就过时了ღ◈，同一个类型的生命力就是一个多月ღ◈。”
《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示ღ◈，2023年ღ◈，在国家广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中ღ◈，通过登记并进行上线年增长一倍以上ღ◈。另据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示ღ◈，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元ღ◈，同比增长267.65%ღ◈。预计到2027年ღ◈，我国微短剧市场规模将超1000亿元ღ◈。
作为当下承载流量密码的新兴艺术类型ღ◈，微短剧为人们茶余饭后的娱乐消遣提供了丰富的资源ღ◈。12月7日ღ◈，360集团创始人周鸿祎在T-EDGE现场表示ღ◈，自己不爱看短剧ღ◈，但架不住多数人喜欢ღ◈。魔性的短剧和短视频ღ◈，已经把人们的头脑“格式化”了ღ◈，它利用人的多巴胺的机制ღ◈，普通人是需要克制ღ◈。
微短剧让周鸿祎忍不住亲身入局ღ◈。他在短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》中饰演的是“红帽黑客联盟”的老大ღ◈、“365公司”的老周ღ◈。在剧中ღ◈，他向男女主的“纳米搜索”项目投资了1000亿元ღ◈。
“与外界普遍认为短剧题材同质化不一样ღ◈，我们认为短剧的题材非常丰富ღ◈，只要是网文中出现过的题材ღ◈，几乎70%都被改编过ღ◈。大家觉得题材同质化是因为爆款同质化ღ◈，这也说明人类历史上的爆款类型有限ღ◈，但短剧中的题材并不是同质化的ღ◈，只是更多元化的题材还没有出现爆款ღ◈。”听花岛相关负责人称ღ◈。
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示ღ◈，微短剧行业已进入转型升级期ღ◈，正式迈入2.0时代ღ◈，行业体量稳步增长ღ◈，用户规模ღ◈、市场规模ღ◈、从业机构数量及内容供给量均创下新高ღ◈，生产方式和商业模式也发生了根本性变革ღ◈。
听花岛相关负责人认为ღ◈，2024年是短剧的精品化之年ღ◈。“短剧提质升级了年ღ◈，无论是制作水准还是故事类型ღ◈、内涵表达ღ◈，都有不小的突破ღ◈。”
多位影视剧的制作人也在2024年下场短剧ღ◈。2024年1月21日ღ◈，于正在微博公布了他要做一部好看短剧的最新进展ღ◈。于正表示ღ◈，短剧《吉天照》全部演员已经就位ღ◈，男女主角是长剧演技派和短剧TOP1ღ◈，制作班底堪比电影ღ◈。于正透露ღ◈，这部短剧成本约为800万元ღ◈。
“现在长剧看得少ღ◈，都在不断地刷短剧ღ◈，二三十块一部ღ◈，看得又燃又爽ღ◈。长剧短剧化刻不容缓ღ◈，但短剧精致化也值得去尝试ღ◈。”于正表示ღ◈。
“我们一直说短剧不是网文的视频化ღ◈，短剧是一种全新的内容格式ღ◈，可以讲述各种故事ღ◈，我们所有的动作都是基于这个认知去做的ღ◈，明年还会延续这个认知ღ◈，告诉大家短剧有更多的可能性ღ◈。”上述听花岛相关负责人指出ღ◈。
每日经济新闻记者从多方了解到ღ◈，短剧精品化是趋势ღ◈。听花岛相关负责人透露ღ◈：“2025年会有更多优秀的人才ღ◈、演员进入到短剧领域ღ◈，竞争加剧的同时ღ◈，行业也会挤干泡沫获得沉淀ღ◈。在内容创新方面ღ◈，明年行业的迭代速度跟今年一样ღ◈，甚至更快ღ◈，很期待明年的短剧市场会出现超越现在大家对于短剧定义和认知的作品ღ◈。”
博纳影业集团创始人ღ◈、董事长兼总经理于冬近日在接受《每日经济新闻》记者的采访时多次强调对于短剧的看好ღ◈。相比于电影制作的长周期ღ◈，短剧能快速形成正向盈利ღ◈，释放资本市场的信心ღ◈。“长期看好的投资人会认可我们的发展ღ◈，但是很多的散户ღ◈、投资者ღ◈，炒的是一个波段女神教典ღ◈。”
今年短剧快速的发展态势ღ◈，让于冬身边的同行们为之侧目ღ◈。对于短剧的布局是必需的ღ◈，那么投入的资金呢？对此ღ◈，于冬认为ღ◈，博纳在短剧方面的投入并不需要太大的资金ღ◈，关键在于形成盈利ღ◈。“这个赛道不拼资金ღ◈。”不过ღ◈，他也看到问题ღ◈，当前短剧营收主要被平台流量所吸收ღ◈，如何建立数据与内容题目上的分成模式成为亟待解决的问题ღ◈。
2023年澳门太阳集团ღ◈，“充值过亿”口号还犹在耳边ღ◈，短短一年间ღ◈，短剧市场便经历了深刻变革ღ◈。付费短剧在以往凭借新颖形式和紧凑剧情吸引尝鲜用户ღ◈，但随着市场饱和ღ◈，投流费用高企ღ◈、解锁剧集的成本不断攀升ღ◈、同质化严重等问题给行业亮起“红灯”ღ◈，短剧亟需一个更可持续的商业模式ღ◈。
在这种背景下ღ◈，免费短剧应运而生ღ◈，即由平台承担制作费用ღ◈，采取分账或版权购买模式付费给制作方ღ◈，同时通过广告业务实现盈利ღ◈。与小程序平台掌握流量入口与收益分配不同ღ◈，免费短剧让内容版权方与创作者重回舞台中心ღ◈，改变以往被“流量”绑架的现状ღ◈，推动内容质量的提升ღ◈。
这一模式吸引了大量制作方参与ღ◈，短剧逐渐从追求“高流量”向追求“高质量”转型ღ◈。以免费短剧领域的头部平台红果短剧为例ღ◈，目前其已与600余家机构合作ღ◈，上架剧目约15,000部ღ◈。红果短剧总编辑乐力表示ღ◈，公司正在加大内容投资和传播推广力度ღ◈，通过“果燃计划”提供高达100%的投资支持或“保底+分账”合作模式ღ◈。
红果短剧的迅速增长本身也代表着市场的风向ღ◈，其自2023年8月上线后增长迅速澳门太阳集团ღ◈，已经成为首个月活跃用户数突破1亿的短剧应用ღ◈。根据QuestMobile数据ღ◈，截至2024年11月ღ◈，其月活跃用户数已达1.4亿ღ◈，同比增长626.3%ღ◈。
内容制作方对于免费模式也持欢迎态度ღ◈。听花岛相关负责人表示ღ◈，免费模式带来了更多创作自由ღ◈，为内容创新提供了良好的环境ღ◈。“短剧不需要观众按分钟付费了ღ◈，之前存在的平台充值问题会有所缓解ღ◈。另外盗版问题有望进一步得到解决ღ◈，良好的版权保护是内容创新的土壤ღ◈。”
“我们去年是以付费为主体ღ◈，占80%左右ღ◈，10%左右是平台分账ღ◈。今年免费模式ღ◈、广告解锁模式ღ◈、付费+广告植入ღ◈、免费+广告植入的模式都出现了ღ◈。付费向免费过渡的进程比我们想象中快很多ღ◈。”上述负责人表示ღ◈。
此外ღ◈，伴随着短剧的精品化趋势ღ◈，短剧的制作成本也在不断增加ღ◈。听花岛表示ღ◈，免费模式下ღ◈，可以实现千万制作成本的短剧ღ◈，且盈利情况也可能超过如今的千万级ღ◈。“投流模式承载不了千万成本的短剧ღ◈，流量成本太高以及盗版太多ღ◈，做出来肯定亏本ღ◈。”
2024年另一个明显的市场变化是ღ◈，老年人成为短剧的主要消费群体ღ◈，《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》等一大批中老年短剧“占领”短剧榜单ღ◈。
“小朋友有迪士尼ღ◈，年轻人有漫威和好莱坞ღ◈，老年人有什么呢？”《闪婚老伴是豪门》的创作团队接受《每日经济新闻》记者采访时表示ღ◈：“人口多ღ◈，休闲时间多ღ◈，但娱乐方式非常少ღ◈。随着老龄化的加剧ღ◈，‘夕阳产业就是朝阳产业’ღ◈。”
但老年短剧的快速增长也带来了内容监管的挑战ღ◈。部分作品为博眼球澳门太阳集团ღ◈，出现了虚假养生ღ◈、夸大宣传ღ◈、低俗情感纠葛等问题ღ◈。
前不久ღ◈，广电总局网络视听司发布《中老年题材微短剧管理提示》ღ◈，提出应当鼓励塑造善良慈爱ღ◈、智慧豁达ღ◈、勇敢自立ღ◈、老当益壮的中老年人物形象ღ◈，扭转突出表现重男轻女ღ◈、贪财算计ღ◈、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向ღ◈。其次ღ◈，鼓励立足孝老爱亲ღ◈、邻里互助ღ◈、社会和谐的主题ღ◈，创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品ღ◈，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向ღ◈。此外ღ◈，鼓励创作表现新时代中老年人老有所为ღ◈，为家庭文明ღ◈、社会发展ღ◈、国家进步贡献“银发力量”的故事ღ◈，扭转过度将中老年人形象边缘化ღ◈、脸谱化的创作倾向女神教典ღ◈。
政策的监督ღ◈、市场的变化ღ◈，也给制作方和平台提出了更高的要求ღ◈，制作方要更加深入调研老年需求ღ◈，生产出精品短剧内容ღ◈；平台作为老年短剧的传播渠道ღ◈，应加强对老年短剧的审核和管理等ღ◈。
微信ღ◈、抖音ღ◈、快手等纷纷出手加强违规短剧治理ღ◈，下架不合规短剧ღ◈。2024年9月ღ◈，微信公布ღ◈，累计下架了479部违规微短剧ღ◈，并对46个违规小程序进行下架处置ღ◈。11月ღ◈，抖音公布平台累计下架违规微短剧209部⋯⋯
在宏观发展上ღ◈，短剧也在持续向好ღ◈，正式进入了电视台的大屏时代ღ◈，湖南卫视ღ◈、浙江卫视ღ◈、重庆卫视等多家电视台相继推出了多部微短剧ღ◈。
东方卫视率先推出了“品质东方·微剧场”ღ◈，首次将全国范围内的优秀微短剧集中在黄金时段播出ღ◈。完美世界影视所制作的微短剧《大过年的》入选首批展播片单ღ◈。
完美世界影视旗下微短剧团队完美宣言的总经理陈宣在接受《每日经济新闻》记者的采访时表示ღ◈，早在2022年ღ◈，公司就看到短剧市场规模的快速扩张ღ◈，但是精品数量凤毛麟角ღ◈。“市场规模在变化ღ◈，说明用户的需求已经发生了改变ღ◈，大家对于短内容的消费需求在增加ღ◈。”陈宣认为ღ◈，微短剧上星ღ◈，释放了内容逐渐成为主流的信号ღ◈。
截至2024年10月ღ◈，完美世界影视共推出了12部微短剧ღ◈，其中10部播放率破亿ღ◈，爆款率达到83%ღ◈。但是陈宣认为ღ◈，微短剧的模式更贴近为一种内容产品ღ◈。“我们在做内容开发的同时要想好这款产品怎么运营ღ◈，包括档期上怎么排播ღ◈，剧场阵地怎么样做规划ღ◈，热点实时跟社会新闻怎么连接等ღ◈。”
除了完美世界影视澳门太阳集团ღ◈，华策影视ღ◈、柠萌影业ღ◈、华谊兄弟等知名影视公司也都布局短剧市场ღ◈。“市场很大ღ◈，大家的制作水平都有很明显的提升ღ◈。未来不同的业务团队做自己定位擅长的内容ღ◈，都还有很大垂类的受众ღ◈。”陈宣称澳门太阳集团ღ◈。
“现在播长视频的电视台都大规模开始播短视频和微短剧ღ◈，微短剧的收视明显超过了长剧ღ◈。”胡正荣表示ღ◈，他相信微短剧在2025年将会通过去伪存真ღ◈、去芜存精的过程中不断的提质增效ღ◈，构建良好的微短剧网络生态ღ◈。
随着免费短剧模式的深化和老年题材的规范发展ღ◈，短剧市场正迎来更加成熟的产业形态ღ◈。但如何在深度与爽感之间保持平衡ღ◈，仍是未来行业发展的重要课题ღ◈。提及2025年的短剧发展ღ◈，听花岛相关负责人表示ღ◈，“明年会有更多优秀的人才ღ◈、演员进入到短剧领域ღ◈，竞争加剧的同时ღ◈，行业也会挤干泡沫获得沉淀ღ◈。在内容创新方面ღ◈，明年行业的迭代速度跟今年一样ღ◈，甚至更快ღ◈。”
杨铮认为ღ◈，作为新生门类ღ◈，微短剧既博采传统影视的艺术技巧女神教典ღ◈，也吸收借鉴了短视频的技术ღ◈，同时又发展出独特的艺术特性ღ◈。在前进中洞察规律ღ◈，在实战中运用技巧ღ◈，推动实践和理论螺旋上升ღ◈，是行业一致升级的可靠途径ღ◈，也是微短剧走向成熟的必经之路ღ◈。太阳集团app旧版下载安卓版ღ◈，太阳集团电子游戏官网ღ◈，电子厂ღ◈，太阳集团app旧版下载ღ◈，太阳成集团ღ◈。
